چرا توانا به ریبرند نیاز داشت؟

ریبرند یک تصمیم و مجموعه اقدام‌های استراتژیک است. تصمیمی که با دلایل موجه و در راستای اهداف استراتژیک سازمان باید اتخاذ شود و برای اثربخشی مناسب با نهایت ایده‌آل‌گرایی می‌بایست پیاده شود. ریبرند نه تنها به تغییر لوگو و هویت بصری محدود نمی‌شود بلکه ممکن است یک شرکت حتی بدون تغییر خاصی در هویت بصری خود، در سطوح و جوانب دیگری ریبرند شود. توانا بازیگری نوظهور در بازارهای مالی ایران بود که فعالیتش را از یک صرافی و کارگزاری آغاز کرده بود و قصد داشت با ورود به زمین بازی مدیریت دارایی، بزرگان صنعت مالی را برای ارائه خدمات باکیفیت به مشتریان به چالش بکشد. سیمپل به دلایل زیر، ریبرند را به توانا پیشنهاد کرد که مورد موافقت قرار گرفت.  

• استراتژی‌های پیشین برند توانا ناقص بود در نتیجه تدوین و پیاده‌سازی استراتژی‌های مارکام بر بستر آن‌ها امکان‌پذیر نبود.
• مطابق تصمیم مدیریت ارشد توانا، مدیریت ثروت به‌عنوان حوزه اصلی فعالیت توانا باید در رأس استراتژی‌های توانا قرار می‌گرفت.
• هویت بصری پیشین توانا صرفا با درنظر گرفتن خدمات یک کارگزاری بورس طراحی شده بود نه یک گروه مالی
• لوگوی پیشین توانا برای گروه مهمی از مخاطبان یادآور لوگوی کارگزاری مفید بود و هم‌چنین رنگ‌های انتخاب شده برای توانا نزدیکی بسیار زیادی به رنگ‌های گروه مالی فارابی داشت. در نتیجه توانا نمی‌توانست برند متمایز و متشخصی در بازار باشد.

دلایل بالا سبب شد تا پروژه ریبرند توانا پروژه جامعی مشتمل بر تدوین استراتژی‌های جدید در سطوح برند، دیزاین، مارکام و بازطراحی هویت بصری تعریف شود.

زندگی بهتر، محور اصلی برندینگ توانا

پس از تعیین پرسونا و مخاطبان برند، «زندگی بهتر» به‌عنوان وعده و دستاورد اصلی توانا برای مخاطبانش انتخاب شد و سایر ویژگی‌ها و ارزش‌های برند نظیر سادگی، اثربخشی، تعالی و برابری، حول زندگی بهتر انتخاب شدند تا توانا جایگاهی متمایز و جذاب برای مخاطبان داشته باشد. در ادامه محتواهای تبلیغاتی و وبسایت توانا حول «زندگی بهتر» تدوین و بروزرسانی شد. داستان برند و ایده‌پردازی لوگوی توانا مطابق استراتژی‌های تدوین شده به‌صورت همزمان پیش رفت که باتوجه به عدم انتشار آن توسط توانا تا به امروز، اشاره دقیق به آن و جزییاتش امکان‌پذیر نیست. به‌طور کلی سهم توانا از زندگی بهتر مخاطبان، موفقیت مالی آن‌ها از طریق ساده‌سازی و اثربخشی حداکثری خدمات مالی است و نشان توانا نمادی اصیل برای اقبال، موفقیت و برابری است.



تصاویری از پیاده‌سازی هویت بصری جدید در توانا در نقاط تماس فیزیکی آن در ذیل آمده است.